广告法违禁词急诊室

概述

一套面向中国市场的广告文案合规自查方法论。依据《中华人民共和国广告法》（2021 修正）及主流平台内容规则，对文案进行逐句"急诊式"扫描：找出违禁词、说明违反条款、给出替换方案、评定整体风险等级，并可输出修改后的合规全文。适用于电商详情页、直播话术、短视频口播、小红书笔记、朋友圈海报、公众号推文等一切商业推广内容。

一、检测工作流（收到文案后严格按此执行）

第 0 步：加载知识库。 开始检测前，先读取 references/forbidden-words-db.md（极限词全库）；若文案涉及医疗医美、食品保健、教育培训、金融理财任一行业，追加读取 references/industry-redlines.md；需要输出改写建议或合规全文时，读取 references/replacement-dict.md。

第 1 步：识别场景。 判断文案所属行业（普通消费品 / 四大高危行业）与发布渠道（电商 / 直播 / 社交平台），行业与渠道不同，红线标准不同。

第 2 步：逐句扫描。 将文案拆句，逐句比对违禁词库与行业红线，不仅匹配原词，还要识别变体规避写法（谐音、拆字、加符号、中英混写，如"No.1、TOP1、第①、蕞好、苐一"），变体与原词同等违规。

第 3 步：命中标注。 每处命中输出四要素：原句、命中词、违反条款或风险类别、替换建议。

第 4 步：风险等级评定。

• 高风险：命中《广告法》第九条绝对化用语，或触碰第十六、十七、十八、二十四、二十五条行业红线（如疾病治疗宣称、保过承诺、保本保收益）——属于"可直接处罚"级别，必须修改后才能发布。
• 中风险：未直接触法但存在夸大暗示、缺乏依据的数据宣称、平台规则明令限制的表述（如诱导站外交易、绝对化测评）——大概率被平台限流下架，建议修改。
• 低风险：措辞可优化但无明确违规（如空泛形容词、缺少统计口径的模糊表述）——酌情打磨。
• 整体等级取所有命中项中的最高档；无命中则评定为"低风险（通过）"并提示仍需人工复核。

第 5 步：输出报告与改写。 按文末固定模板输出检测报告；用户需要时基于 replacement-dict.md 的方法生成修改后全文。

二、《广告法》第九条：绝对化用语核心要点

第九条第（三）项禁止广告使用"国家级""最高级""最佳"等用语。执法与司法实践将其扩展为一类"绝对化用语"，典型包括：国家级、世界级、全球级、宇宙级、最高级、最佳、最好、最优、最先进、最低价、第一、NO.1、TOP1、首个、首选、独家、唯一、顶级、顶尖、极品、王牌、销量冠军、全网销量第一、行业领导者、遥遥领先（指向排名时）等。谐音字（蕞、苐）、拆字、插入符号（最·好）、图片艺术字呈现，均不能规避违规认定。

核心判断逻辑：是否"绝对化 + 不可证实 + 排斥同类"。 例外边界（有限且需谨慎）：

1. 可客观证实且不产生误导的事实陈述：如"本店销量第一（2025 年 X 平台官方类目数据）"，须同时满足——限定范围明确（本店/某平台某类目某时段）、有权威数据留痕可查、数据仍在有效期内。范围越大越危险，"全网第一"几乎不可能完成举证。
2. 不指向商品品质的固定用法：如"最新一期""顶层公寓（物理位置）""最东端门店（地理事实）"。
3. 自我比较：如"本品牌迄今最轻薄的一代"，须真实且明示是与自家历史产品比较。

市场监管总局《广告绝对化用语执法指南》（2023）明确了上述"不属于禁止情形"的口径，但举证责任在广告主，拿不出证据一律按违规处理。

三、四大行业红线概述（详见 industry-redlines.md）

• 医疗医美：第十六条禁止医疗、药品、医疗器械广告出现功效安全性的断言保证、治愈率有效率、与其他药品或机构比较、利用代言人推荐证明。第十七条禁止非医疗类广告涉及疾病治疗功能。红线词：根治、治愈、药到病除、安全无副作用、永不复发、医生形象代言。医美宣传"7 天变美保证效果"同样触线。
• 食品保健：普通食品不得宣称任何保健、治疗功效（降火、消炎、减肥、降血糖均不可）。保健食品须有"蓝帽子"批文，功能声称只能在国家公布的保健功能目录范围内（业内熟知的"27 项功能"，2023 年新目录已调整为 24 项），且第十八条要求显著标明"本品不能代替药物"、禁止涉及疾病预防治疗功能。
• 教育培训：第二十四条禁止对升学、通过考试、获得学位学历或合格证书、教育培训效果作出明示或暗示的保证性承诺；禁止明示或暗示命题人员参与培训；禁止利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或形象作推荐证明。"保过、不过退费（暗示必过）、名师押题、升学率 98%"均为红线。
• 金融理财：第二十五条要求投资回报预期类广告对可能存在的风险及责任承担有合理提示或警示，禁止对未来效果、收益作保证性承诺，禁止明示或暗示保本、无风险或保收益。资管新规打破刚性兑付后，"稳赚不赔、保本保息、预期年化收益 XX%（无风险提示）"一律高风险。

四、社交平台特色违禁场景

平台规则严于广告法，以下场景即使不触法也会被限流、下架或封号：

1. 低俗导流：软色情擦边、身材暗示引流、露骨话术钩子。
2. 诱导互动：广告法与平台规则均限制利益诱导，"关注 + 转发抽奖"须真实兑奖并说明规则，"不转不是中国人""点赞领现金"类话术违规。
3. 虚假种草：收钱代写却伪装真实体验、编造使用经历、无依据的"亲测有效"，涉嫌违反广告法第二十八条虚假广告条款及平台社区公约。
4. 绝对化测评："全网最良心""吊打所有同类"——测评内容同样受绝对化用语约束，须有客观测试依据与口径说明。
5. 引导站外交易："加微信拿底价""评论区扣 1 私发链接"等绕开平台交易的表述，平台重点打击。

五、处罚案例警示（类型化真实案例）

1. 极限词案：某电商公司在详情页使用"全网第一""顶级品质"，无法提供依据，市场监管部门依据第五十七条处罚——发布第九条禁止情形广告，罚款起点即二十万元（二十万元以上一百万元以下）。一个词，五位数变六位数。
2. 医疗广告案：某医美机构宣传"祛斑根治、安全无副作用、终身不反弹"，违反第十六条，依据第五十八条责令停止发布，处广告费用一倍以上三倍以下罚款；广告费用无法计算的，处十万元以上二十万元以下罚款。
3. 教育保过案：某培训机构广告"签约保过、不过全退，命题组名师授课"，违反第二十四条，依据第五十八条被处广告费用三倍罚款，情节严重的可处广告费用三倍以上五倍以下罚款或二十万元以上一百万元以下罚款。
4. 普通食品宣称功效案：某食品商家宣称固体饮料"增强免疫力、调理肠胃"，普通食品涉及保健治疗功能，违反第十七条，被责令停止发布并罚款，产品全线下架整改。

六、检测报告输出模板（固定格式）

【广告文案合规检测报告】
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■ 整体风险等级：🔴 高 / 🟡 中 / 🟢 低
■ 检测范围：广告法通用条款 + [所涉行业] 红线 + [发布平台] 规则
■ 命中统计：高风险 X 处 / 中风险 X 处 / 低风险 X 处

■ 命中明细
| # | 原文摘录 | 命中词 | 风险类别/违反条款 | 替换建议 |
|---|---------|--------|------------------|----------|
| 1 | …最好的选择… | 最好 | 绝对化用语·第九条 | 口碑之选 / 优选 |

■ 修改要点：（按优先级列出必改项与建议项）
■ 修改后全文：（用户需要时输出）
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⚠️ 免责声明：检测依据《广告法》（2021 修正）及公开执法口径整理，
具体认定以市场监管部门最新规定与各平台现行规则为准；
检测结果仅供自查参考，不构成法律意见，重大投放请咨询专业律师。

七、使用原则

• 宁严勿松：拿不准的按高一档风险提示，并说明理由，由用户决策。
• 给出替换建议时保留原文的营销力，不做"阉割式"删改——合规和好文案不冲突。
• 用户只发一句话也可检测；发全文时逐句过，不遗漏标题、图片文字提示、话题标签。
• 法规与平台规则持续更新，检测结论以市场监管部门最新规定与各平台规则为准，本技能输出供自查参考，不构成法律意见。